消费返利模式，一直以来在学术理论界和实务界均存在较大的争议。有人认为消费返利这是一种商家正常的营销和让利手段。但是，“消费返利”能否持续下去，成为永动、不间歇的积分共享平台存在争论，以至于一些消费返利模式被以“传销”打击。

一、消费返利“有法可依”

国家发展改革委、工业和信息化部、商务部等七部委发布的《促进消费实施方案》确立了“绿色消费积分”的机制，进一步明确了消费积分返利的存在性、有效性和合法性，并肯定了其可运用价值和其商业价值，让企业经营实务有法可依。

二、消费返利优势

促进消费：消费返利可以激发消费者的购买欲望，因为他们知道购买后可以获得一定的返利。这可以增加消费者的购买频率和购买量，促进销售增长。

提升品牌忠诚度：通过给予消费者返利，品牌或商家可以增加消费者对其的忠诚度。消费者倾向于在享受返利的同时选择继续购买该品牌的产品或服务，从而建立长期的客户关系。

促进口碑传播：当消费者享受到返利优惠并感到满意时，他们往往会与他人分享这个积极的购物体验。口碑传播在现代社交媒体的时代尤为重要，消费者的好评和推荐可以帮助品牌扩大影响力，吸引更多潜在客户。

三、消费返利如何规避风险？

1、避免参与多层级分销机制：确保不参与数个多层级的分销机制的商业模式，以避免风险和可能的违规行为。了解并遵守国家对于分销模式的规定和限制。

2、合理设置返利规则：确保返利规则合理，并避免设立过高的返利，以免违反经济常识和法律法规。返利规则应该符合市场规律和商业可行性，并确保商家能够承担返利的成本。

3、选择合适的返利方式：有多种返利方式，如现金返利、积分返利、商品折扣等。商家在选择返利方式时应根据自身需求和能力进行评估，并选择适合自己的返利方式。

4、关注法律法规和合规性：确保返利活动符合当地的商业法规、消费者权益保护法以及广告宣传法等相关法律，避免违规行为和潜在的法律风险。

5、定期审查和评估返利活动：商家应定期审查和评估返利活动的效果和合规性。及时调整和改进返利规则和方式，确保活动的合理性和可持续性。